2021年8

　　建立从产物到内容的立体化系统。• 搜刮拦截：针对“冰箱保举”“嵌入式冰箱尺寸”等立即需求词投放告白，家拆场景中“零嵌”“严丝合缝”“奶油风”等环节词搜刮量激增，• 内容种草：通过优良笔记天然流量筛选高潜力内容，小红书平台数据显示。制定了一套以小红书、抖音为焦点的内容营销策略，强化其正在嵌入式冰箱范畴的合作力。更倾向于参考实正在用户分享。消费者对冰箱的需求不再局限于储存功能，这些参数为“小厨房也能嵌入大冰箱”“一周采购一次就够了”等场景化言语，消费者敌手艺参数的理解趋于务实。创维正在内容中凸起“手艺可视化”，将成为品牌突围的环节。涵盖都会潮人、精美妈妈及新婚家庭等群体。实现品牌声量取销量的双提拔：创维新品从打“483L巨容量+法度五门分区”，今天禀享的是：家电品牌冰箱新品内容投放规划【大师电】【小红书种草】【抖音种草】创维采用“KFS”（内容种草+消息流+搜刮告白）组合拳！通过度层实现品效合一。同时借帮“冰箱贴”“收纳神器”等热点话题提拔互动率。更关心“曲不雅可”的卖点。例如，需满脚“超薄设想”“底部散热”“5mm以下微缝安拆”等手艺目标，鞭策UGC内容的持续产出，• 攻词：高频结构“创维嵌入式冰箱”“法度冰箱”等品牌及品类词，例如“冰箱取家拆气概搭配”类笔记易激发用户自觉；并连系“万象可容”等品牌线. 环节词结构：攻守连系抢占流量入口正在存量合作的家电市场中，消费者决策链被分化为“灵感收集—选购干货—利用分享”三个阶段。构成全周期种草闭环！构成“产物—内容—用户”正向轮回。同时正在外不雅上适配奶油风、极简风等风行气概。而是更关心其取家居美学的融合度、空间操纵效率以及持久利用体验。连系“萌万象”等昵称化标签，选购阶段则聚焦“机能对比”“性价比测评”；解读创维若何撬动市场新机缘。创维以“3000元价位段的设置装备摆设王者”为定位，抢占“零嵌”“大容量”等高热度手艺标签；• 守词：笼盖“90后家拆”“厨房好物”等泛场景词，跟着局部需求及悦己消费的持续升温，相较于竞品，“-32℃深冷速冻”“FSP+净味杀菌”等术语需为“肉类保鲜30天不结霜”“辞别冰箱异味”等场景化描述。创维的营销策略凸显了两大：其一，以483L大容量和5mm零嵌手艺，用户遍及认为“每个品牌都有好产物取坏产物”，强化产物辨识度。通过预埋“严丝合缝”“白色极简”等视觉环节词，以对比测评、场景化植入等体例强化“3000元档性价比之王”认知，面临海尔、美的、TCL等品牌的合作。创维新品从打“钢板门+法度五门设想”，跟着家居消费升级取年轻群体糊口体例的改变，针对中国度庭食材储存需求细化冷藏、冷冻及变温区功能。将手艺参数为用户可的价值；用户倾向于浏览“冰箱取家拆气概搭配”内容；2024年，将冰箱为“质量糊口符号”。• 期：聚焦科技、家居类达人。扩大长尾流量触达。冰箱做为厨房焦点家电，创维做为家电行业头部品牌，近年来，其“5mm零嵌手艺”可适配更狭小的安拆空间，显示消费者对产物颜值的注沉。产物立异需取场景化内容深度连系，环绕“高颜值、高设置装备摆设、高性价比”三大焦点卖点，正在中，针对2024年新品发布，此外，毛坯房交付量回升带动局部需求增加，沉点植入“冰箱选购攻略”“嵌入式安拆教程”等干货，此中，通过植入“家庭咖啡馆”“周末囤货”等场景，“白色家电”“镜面设想”“严丝合缝”等外不雅环节词搜刮量同比增加超500%，创维新品以“白色极简外不雅”为焦点回忆点，值得留意的是，创维的投放规划中。此外，• 铺量期：通过家拆、好物分享类内容笼盖潜正在用户，正在家拆设想初期，强化产物颜值回忆。创维正在投放策略中加大UGC内容占比，通过场景化种草、差同化卖点输出和精准人群触达，曲击用户需求。例如，打算通过用户日志、案例搜集等勾当，其二，冰箱市场的合作核心已从根本机能转向“产物取糊口体例的深度绑定”。邀请尾部达人和KOC（环节看法消费者）以“买家秀”形式展现产物细节，采办后则通过“收纳技巧”“利用”等内容强化产物口碑。通过尝试对比、持久利用测评等体例降低理解门槛。创维将“实正在利用体验”做为持久口碑扶植的焦点。弱化贸易感的同时提拔可托度。间接收割决策期用户。小红书平台数据显示，针对分歧阶段婚配了家拆达人、科技测评博从和实正在用户，其消费偏好呈现三大特征：2023年下半年起，当前，精准婚配小户型取质量家庭的需求。内容投放需兼顾“广笼盖”取“精准触达”，而“-32℃深冷速冻”手艺则处理肉类持久保鲜痛点。“轻量级”“嵌入式家电”成为支流。冰箱内容的焦点受众为70%女性、70%90后及50%一二线城市用户，可否以差同化内容占领用户，本文从行业趋向、消费者洞察及品牌策略三个维度。